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【英姿化妆品】中国化妆品行业市场规模及发展趋势分析

我国化妆品市场为全球第二大,规模已经超过3000亿,行业CAGR高达9.1%。据统计,2015年我国化妆品市场规模为3156亿元,我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。过去五年我国化妆品行业CAGR(年复合增长率)为9.1%,远高于全球平均CAGR的4.1%,预计2019年,我国化妆品行业市场规模可达4906亿元。对比海外化妆品市场,我国化妆品市场的发展有很大潜力。我国化妆品市场近五年复合增速(9.1%)远高于全球第一大市场美国(CAGR<3%)和全球第三大市场日本(CAGR<-5%)。五年来,我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元,实现翻倍,但仍远不及日、美、韩等海外市场(2015年的人均化妆品消费额分别是我国的4.7倍、4.5倍和4倍)。竞争激烈,行业集中度低,护肤品市场份额最大的品牌市场份额仅为5%。曾占主导地位的外资品牌逐步走下神坛,市占率逐年下滑。随着本土品牌的品质提升以及对新兴销售渠道的把控,内资品牌的化妆品市场份额从2010年的39%升至2014年的46%,外资品牌的市占率则开始下滑,甚至一些知名海外品牌都被迫退出中国市场。
【英姿化妆品】化妆品作为一种日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育,国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念,为化妆品市场带来了更多的市场机会。庞大的消费群体中,成年女性成为化妆品消费的主力军。此外,护肤意识的增强促进行业快速发展。随着生活水平的提高,消费者对自身健康及肌肤护理的需求日益关注,周期性合理重复购买已经成为日常生活的必需,并随着年龄的增长,不断加大护肤品的尝试和选择,肌肤护理意识不断增强,促进了化妆品行业的快速健康发展。
人们追求美丽的天性使化妆品市场始终保持长盛不衰,但随着时代发展和环境改变,产业竞争特点已出现较大变化,尤其是金融危机后,大众消费形态需求开始转变,消费者开始倾向“大众精品”(Masstige),即选择具备高价精品的品质,同时价格并不过分昂贵的“中档偏高”品牌,这一倾向使得跨国公司营销策略有所调整。传统的百货、化妆品专卖店渠道,开始向药妆店、药房、网络等渠道扩散,其便捷性和经济实惠得到消费者的青睐。【英姿化妆品】